北歐航空(ScandinavianAirlines,簡稱“SAS”)在近日宣佈推出全新市場營銷理念——“WeAreTravelers·我們是行家”,旨在傳達旅行業已成為人們生活方式的一部分,詮釋人們在飛行前所感受到的快樂和期盼。
  “對於許多斯堪的納維亞人而言,旅行就是一種生活方式。我們熱愛旅行,經常旅行成為人們認識自我的重要途徑。北歐航空十分熟悉這種生活方式,並奉行同樣的理念。”北歐航空品牌及市場副總裁StefanHedelius如是說。
  “WeAreTravelers·我們是行家”彰顯北歐航空——斯堪的納維亞地區常飛旅客的明智之選——這一長期理念。該理念的立足點在於人們對飛行的積極情感的深入理解,以及我們這些北歐航空人提升快樂旅行的方式和那些常飛旅客對便捷高效旅行的強烈需求。
  “即便是在常飛旅客眼中,飛行也不僅僅是交通工具那麼簡單。飛行,是日常忙碌生活中的一次小憩,無論是商務旅行或是尋求全新體驗的休閑度假;飛行,滿載著對前往某個目的地的期盼和嚮往。所以我們開始旅行,融入到廣闊天地中,我們感受到了自己的重要性以及被別人需要的滿足感,並隨著人類的成長而與日俱增”,StefanHedelius補充道。
  對於旅行這一生活方式的洞悉以及情感的理解,是我們長期不懈努力的結果。長久以來,我們一直在傾聽目標群體中常飛旅客的心聲,並做了頗為廣泛的客戶調查。我們希望,通過傾聽和理解,讓斯堪的納維亞地區常飛旅客的生活變得更輕鬆更愉悅。
  在初期的營銷活動中採用了真實客戶和員工的肖像,它呈現了不同客戶和員工對於旅行的見解。北歐航空想要詮釋的是,旅客的類型雖然不同,但是他們之間存在著共性——那就是,他們熱愛旅行,並經常旅行。
  我們計劃通過自有的傳播渠道——包括電視、平面媒體、網絡和戶外廣告等開展一場營銷活動,在瑞典、挪威和丹麥推廣這一全新理念。
  營銷活動將以一部情感電影拉開帷幕,這是對航空和所有旅行愛好者的一次獻禮。今年秋季,北歐航空將推出多部以客戶和員工為主角的短片。我們之所以將鏡頭對準他們,是因為他們熱愛旅行,也經常旅行,他們是一群充滿情趣的人。  (原標題:北歐航空推出全新市場營銷理念 讓旅行融合生活韻味)
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